Com base nas teorias de logotipos criados “à esmo”, em uma linguagem mais coloquial, resolvi que esse seria o tema de meu trabalho de conclusão. A criação de uma identidade visual para um local existente, com um público alvo definido, mas que não estivesse em sintonia com sua imagem.

Em um dos ensaios da banda The Travellers, do qual estive presente, conheci meu objeto de estudo, um bar que recebia grupos de motociclistas (os moto clubes), tinha um nome inspirado na letra de uma música da banda inglesa Rolling Stones. Foi assim que analisei as deficiências na identidade visual do Brown Sugar Music Hall.

Na verdade, não existia uma padronização quanto ao logotipo, poderia ser aplicado na forma como está, ou então era trocada a fonte, algumas vezes aparecia acompanhado de uma guitarra, outras sozinho ou com o decodificador. Era preciso conhecer o público que frequentava o local, saber quem eles eram, a imagem que procuravam passar, o significado do nome da música também era interessante. Foram vários estudos e roughs até chegar na forma final, um símbolo gráfico que se identificasse com todas as necessidades do local, uma imagem que pudesse ser reconhecida e que remetesse sempre ao estabelecimento e não à algo relacionado aos Rolling Stones.

É bom sempre ter noção de para quem você vai criar um logotipo, no caso do Brown Sugar, foi preciso inclusive pesquisar o que é rock ‘n roll pois muitas pessoas sequer tem noção do que foi o movimento e que ainda existem rocker à moda antiga. O resultado de todo este trabalho está aqui:

Esta nova versão do logo identifica o local com seu público, o rock e é exclusivo para a empresa. O desalinhamento é proposital, foi feito assim para equilibrar melhor as palavras, assim o conjunto não pende para nenhum lado, não dá impressão de que está inclinado.

As aplicações da identidade visual: